Shiseido

 Le Japon est connu depuis longtemps pour ses prouesses en matière de technologie, d'efficacité de la production et de qualité supérieure.

Il est donc tout à fait naturel de s'étonner que l'une des plus grandes marques asiatiques de cosmétiques, Shiseido, provienne également du Japon.

Shiseido est l'une des rares marques japonaises non technologiques à avoir réussi à s'imposer sur la scène mondiale de la mode, de la beauté et des cosmétiques.

Tirant parti de son héritage unique et des effets positifs de son pays d'origine, Shiseido a pu pénétrer les marchés du monde entier en proposant des produits de haute qualité, pertinents et passionnants.

Shiseido a compris très tôt l'importance d'offrir une expérience très différenciée à ses clients et de les enthousiasmer en permanence par des produits innovants et de grande qualité.

Plusieurs raisons expliquent le succès durable de Shiseido depuis sa création il y a un siècle.

Mais ces derniers temps, l'une des principales raisons qui ont contribué à son succès est la bonne gestion de la marque. L'engagement de la direction de l'entreprise s'est traduit par un investissement continu dans les activités de développement de la marque.

Shiseido a fondé la construction de sa marque sur cinq points clés :


  • Créativité et innovation dans toutes ses offres de produits

  • Mélange unique de la mystique et de la sensibilité orientales avec les valeurs de la mode occidentale.

  • Application de formules testées cliniquement pour créer des produits qui améliorent les soins de la peau et la beauté.

  • Capacité à adapter ses offres à ses différents marchés en analysant constamment les tendances du marché.

  • Une stratégie de distribution solide


Shiseido a été l'une des premières marques asiatiques à adopter la stratégie d'acquisition pour se développer au-delà de son marché national. L'acquisition d'entreprises concurrentes sur les marchés mondiaux a servi deux objectifs. D'une part, cela a facilité l'entrée sur le marché et d'autre part, cela a aidé Shiseido à se faire accepter par ses clients.